名创优品启动IPO难言“幸福感”,“山寨”原罪争议不断

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发布时间:2018-04-13 02:38

名创优品启动IPO难言“幸福感”,“山寨”原罪争议不断

2018-04-13 00:43来源:盘和林经济观察IPO

原标题:名创优品启动IPO难言“幸福感”,“山寨”原罪争议不断

日本品牌?

盘和林

名创优品和NOME之间的商标纠纷还在升级。据中国经营报报道,近日,NOME家居官方公众号发布了一篇题为《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的文章,称名创优品创始人叶国富在其朋友圈内暗指NOME为名创优品旗下品牌。3月26日,NOME家居又在北京召开新闻发布会公开作出回应,表示这是“名创优品恶意窃取NOME创意”的行为。名创优品方面则对记者表示目前不接受采访。此前,该公司曾表示,一切以法律结果为准。

记者了解到,名创优品于2018年1月17日正式启动IPO,随即被曝出彩妆产品重金属超标,此次又与NOME陷入商标纠纷。此外,名创优品曾多次因抄袭、商标等问题产生纠纷。

“幸福感就是名创优品的秘密”,名创优品创始人叶国富曾如此对外宣称道。带着这看似无比贴心的理念,名创优品于2018年1月17日正式启动IPO,然而却被光速打脸,随即被曝出彩妆产品重金属超标,产品质量问题层出不穷。尤其是“山寨”原罪争议不断。

不得不承认,名创优品的发展速度令人为之震惊。2013年9月第一家名创优品在广州成立后,迅速火热,如马圈地似的在全国迅速扩张。据统计,名创优品目前全球店铺数量超过2300家,年销售额超过100亿,已经进驻超过60个国家。多么辉煌的成绩呀,简洁醒目的红白招牌,明亮舒适的购物大厅,整齐有序的商品陈列,时尚又不失高雅,简直让人如沐春风。足以见得,名创优品在产品陈列和装修风格上用心良苦。

名创优品虽然发展迅速,但其在品牌形象,产品质量,资金链方面都缺少核心竞争力,或是IPO之路的重大隐患。

名创优品的品牌建立之路并不平坦,缺乏独创性,被认为有抄袭嫌疑。名创优品日系气息满满的装修风格容易让人误以为日本品牌,并且它也经常有意无意声称自己是日本品牌,还时不时“借用”下无印良品、优衣库的设计创意,并且就这样理所当然的当成了自己的,这也成功的让名创优品陷入了多起侵害发明专利权、侵害商标权的纠纷之中。

品牌是一个企业的持续发展的灵魂,品牌竞争力直接决定着它IPO之路能走多远。名创优品借“日系品牌”上位,也暴露了名创优品缺乏对产品和模式的钻研和创新。假如不注重创建自已的原创作品,仍企图享受“山寨”红利的话产品质量还不过关,这种品牌发展模式,注定是难以长久的。

不仅如此,名创优品创始人叶国富先生还是玩资本游戏的高手。名创优品的加盟模式典型的托管式加盟,借助其合作伙伴分利宝投资理财平台,形成了一种类似于自融资的发展模式,即在加盟商资金可以利用此前加盟的店面进行抵押贷款,再进行加盟。这种加盟模式似乎成为了名创优品的主要获利方式,叶国富先生成功的将大量资金攥在了自己手中。然而,这种模式是存在较大风险的,一旦门店经营能力出现问题,就会危及到名创优品资金链,后果不堪设想。

2018年初以来,IPO企业中出现了一股“撤退潮”,很多企业在IPO进程中止步,IPO审核持续加速严把“入门关”已是大势所趋,对企业的财务状况、经营能力提出了高要求,这是名创优品IPO必须面对的考验。而且,名创优品的品牌发展模式使名创优品很容易陷入产权纠纷的命运。

中国国家主席习近平在博鳌亚洲论坛开幕式上发表主旨演讲,其中特别强调要“加强知识产权保护”。“侵权成本低,维权成本高”的局面必将不复存在,名创优品若还在“山寨”路上越走越远,等待他的必将是更为艰难之路。

在这个日益重视知识产权和品控的时代,虽然名创优品已走在IPO之路上,但我却看不见他的未来。姑且不论“山寨”原罪,走上IPO之路的名创优品如何洗心革面,恐怕才是最重要的。返回搜狐,查看更多

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